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【SWOT分析法】成功的短视频从定位开始!

SWOT法是由美国的管理学教授——海因茨•韦里克所提出。SWOT,4个字母,分别代表Strengths(优势)Weakness(劣势)、Opportunity(机会以及Threats(威胁)

在短视频创作中,SWOT分析法可以帮助我们准确分析自我优势和劣势,并且结合平台的情况和外界的大环境,真正找到视频的自我定位。

比如李四打算从事美食类短视频的创作,我们运用SWOT法来分析一下。

Strength(优势)

  • 曾经在餐馆工作8年,跟过师傅学习如何做中国菜
  • 厨房用具一应俱全,不用专门购买
  • 家中厨房面积大,采光好,拍摄方便

Weakness(劣势)

  • 没有特别的拿手菜或特色菜,可以让人眼前一亮
  • 不熟悉拍摄和视频制作,与专业的美食短视频的内容相比有差距

Opportunity(机会)

  • 美食内容受众广,爱吃的人数量多
  • 用户对特色的美食内容兴趣大

Threats(威胁)

  • 美食短视频过多,很难脱颖而出,没特色就做不起来

分析完毕后,将其中两个字幕进行组合,将得出自我定位的四大策略。第一、发挥优势,避开劣势。李四可以先以自己擅长的中国菜做切入点,之后根据反馈继续制作内容。同时,为了弥补短板,李四可以邀请有拍摄基础的朋友一同创作。顶级高档菜图片_万图壁纸网

第二、克服劣势,利用机会。李四的劣势在于没有拿手的特色菜,可以先投身研究菜色,做好事前准备。

第三、回避威胁、减少劣势。李四可以先在自家厨房开始创作,主要是大众喜欢的、易上手的家常菜。先满足用户某种喜好的视频,在慢慢地更新其他内容。同时为了突出特色,可以加入一些其他元素比如从食物卖相上下功夫,规避自己在拍摄上的劣势。

第四、发挥优势、利用机会。李四通过分析得出了3点优势:有丰富实践经验、有合适的拍摄场地,还有全套装备。

Cheerful elderly baker man filming cooking vlog in home kitchen. Retired  blogger chef influencer using internet technology communicating, shooting  blogging on social media with digital equipment Stock Video Footage -  Storyblocks

如此一来他便可以把个人特点和美食结合在一起:以Vlog的形式真实记录自己每天在家下厨所制作的简单美食。记录真实生活场景下的精彩生活,是当下众多用户喜爱的一种记录方式。

SWOT分析法能够让我们以客观角度去看清事情,制定对自己有利的规划。创作时,唯有结合内外机遇和挑战,扬长避短,改进劣势,才能制作出触动受众的内容,打造出万中无一的短视频!

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